Da gibt es definitiv keinen HTML Befehl für, da das Öffnen, bzw. Speichern von den einzelnen Elementen einer Webseite stark von den eingestellten MIME-Types des verwendeten Browsers abhängt. Standardeinstellung für *.exe Dateien ist eben das anbieten von Speichern oder Öffnen. Eine Ausführbare Datei direkt zu öffnen ohne Abfrage ist zum glück nicht möglich, denn dann wäre bösen Menschen Tür und Tor geöffnet allen möglichen Scheiss auf Deinem Rechner auszuführen...
Wenn Du Visual Basic nicht kannst (da gibt es speziell für diesen Bereich jede Menge HowTo's für) dann bleibt Dir leider nur der Umweg über irgendeine Freeware....
dohmian